米国、日本、中国でモバイルIPライセンスを取得する際の主な違い

ライセンスされたIPを使用するゲームは、iOSゲームで最も人気のあるアイテムの1つです。 タイプと市場に適したIPを見つけることで、特にIDFA後の時代に、ゲームのプレーヤー獲得を大幅に差別化できます。 優れたIPゲームのサブセクションは、プレーヤーの数とゲーム機能セットをサポートしており、最適なゲーム体験を保証するために、開始点から統合する必要があります。 一部のIP使用傾向は、監視対象の3つの主要なiOS市場である米国、日本、中国で大きく異なります。

アメリカ

上：米国市場の外部IP。

画像クレジット：GameWungleによるRefiningStation

上：タイプに基づく異なるIPのシェア。

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米国のiOS市場で最も成功しているゲームを見ると、ポケモンを除いて、上位10のリストには、よく知られた外部IPに基づかないオリジナルのゲームがたくさんあることは明らかです。

現在のデータを見ると、IPベースのトピック（Call of Duty、Angry Birds、Candy CrushなどのPCおよびモバイルIPを除く）のシェアは27％に対して緩やかに上昇しています。 2019年に最後に見ました24％でした。 テレビ/映画および消費財ベースのIPにつながるさまざまな外部IPタイプの分布は、米国でも比較的均一です。 また、ツイストベース、ファイト、アクションRPGなどのミッドコアゲームからノー​​マルマッチ3まで、IPを使用したIPベースのゲームの普及も見られます。

上：テレビ/映画のIPによる米国で最も収益性の高い100のゲームのサブジャンル。

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これらのトップ100コレクションゲームでは、IPとゲームサブジャンルの間で明確な相乗効果が機能します。 マーベルユニバースのようなヒーローや悪役の豊富なセレクションを備えたIPには、この多様性を最大限に活用するRPGサブジャンルがバンドルされています。 同じことが、ゲーム・オブ・スローンズやダイナミック4XストラテジーゲームなどのIPの豊富なライティングテストと競合部門にも当てはまります。

米国市場の場合、最も成功するIP戦略は、マーベルユニバースのような有名なブランドを採用し、その包括的な執筆リストとアクション満載の世界を採用して、RPGサブジャンルに適合させることです。 米国市場は、システムベースまたはアクションRPGを選択することが多い中国や日本よりも格闘ゲームを支持しています。

日本

上：日本市場における外部IP。

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最初の200のiOSゲームの66％は外部IPベースです。 日本と米国の違いは（ただし、後で説明するように、中国です）、これらのIPのほとんどは他のプラットフォームで人気のあるゲームタイトルであり、IPベースのゲームの57％はゲーム（PC /コンソール/アーケード）またはゲーム（モバイル）IPタイプ。

アニメ/マンガは、日本のトップ200コレクションゲームで使用されている最も人気のある非ゲームIPです。 これは、人気のあるアニメやマンガの所有者がより広いブランドの世界に簡単に統合できることで広く知られているため、米国でのコミックやテレビベースのIPの人気を反映しています。 PC /コンソール/アーケードIPの使用は別のユニークなタイプのIPです。 ただし、これは多くの場合、ポケモンやその他のアニメやゲームのレプリカなどのマルチプラットフォームIPを使用した結果です。

RPG、特にシステムベースのゲームは、アニメ/マンガのIPと組み合わせるのに人気のある選択肢です。 これは、日本市場でのツイストベースのRPGの全体的な人気に続くものです。 RPGバリアントでは、連続するTop-Crossing 200リストのゲームの72％に外部IPがあります。 これらの中で最も人気があるのは、アニメ/マンガ22％とゲーム（PC /コンソール/アーケード）、30％です。 これらのいくつかは重複する可能性がありますが（運命/壮大な秩序の両方を備えたゲームの例）、どちらも日本で最もパフォーマンスの高いRPGの明確なお気に入りとして浮上しています。

トップ：アニメ/マンガIPによる日本で最も売上高の高い100ゲーム。 このリストには、さまざまなタイプのRPGが含まれています。

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RPGは、どちらもキャラクターに基づいており、タイトルと個々のキャラクターのファンベースがあるため、アニメ/マンガのタイトルによく合います。 原油またはその他の買収に基づいて、執筆および開発のダイナミクスと収益化のための十分な機会を提供します。 人々は自分の好きなキャラクターをきちんと集めて育てたいと思っています。

マッチ3などの他のサブタイプはIPを非常に控えめに使用しており、米国などの他の市場で多くの成功した入力トップリストに見られるように、これらの動的な変化により、アニメIPはパズルRPGサブタイプを見ると再び人気があります。 これには、現在50位にランクされているドラゴンボールZトークンウォーなどの成功したタイトルが含まれます。 これもまた、アニメIPがキャラクター開発とコレクションダイナミクスを備えたディープゲームでうまく機能することを示しています。

中国

上：中国の外部IP

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上：中国のさまざまな種類のIP。

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PC /コンソール/アーケードIPベースのゲームは、中国のゲームの51％を占めています。 これらのほとんどは、中国でコンソールが禁止されているため、PCゲームからのものです。

日本のアニメ/マンガのタイトルも人気があり、ローカライズされた日本のゲームと、中国市場向けに作成されたワンピース：ファイティングパスなどのアニメとマンガのIPで作られたオリジナル製品の両方があります。 この市場では、200のIPタイプが比較的均等に表されています。

上：ゲームのサブジャンルに基づいて最も成功した中国のモバイルゲーム（PC /コンソール/アーケード）。

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コメディ/小説のIPも人気があり、ベースゲームの人気を説明しています 武侠 （武道）とMMORPGサブジャンルの小説。 これらの小説は中国の読者の間で広く知られており、多くの場合、豊富なキャラクターリストがあり、古代中国からインスピレーションを得ています。これは、多くの中国のMMORPGの人気の美学に当てはまります。 Moonlight Bladeは、クラシックベースのゲームの例です 武侠 小説、デミゴッド、セミデビルなどの他の100タイトル。

人気のある中国のゲームは、MMORPGや4X戦略などのミッドコアサブジャンルに大きく傾いています。 中国市場の特徴は、これらが既存のPCゲームのタイトルからほとんど採用されており、詳細なストーリーと比較的複雑なゲームのダイナミクスを備えていることです。 例としては、Three KingdomTacticsやMoonlightBladeがあり、どちらもトップ20に入っており、PCゲームに基づいています。

中国のモバイルゲーム市場は、より深刻で洗練されたIPを好みますが、IPタイプは軽量であり、最初は若い視聴者に向けられることがよくあります（ポケモンのようなブランドが思い浮かびます）。 より詳細な世界と強烈で詳細なゲームストーリーと物語は、ミッドコアゲームによく合います。 複雑なIPの最大の理由は、PCの歴史とそのIPを持つ地域の歴史です。 少年ゲームを抑制するための長年の努力にもかかわらず、政府は実際にはそれらを強制していません。 先月導入された最新の制限は、いくつかの結果をもたらす可能性があります。 たとえば、5年前はいかなる種類の未成年者にも制限はなく、市場はすでに「複雑な」IPを支持していました。

私たちが学んだこと

既存のゲームIPタイプ（Back-Man、Warcraftなど）を除いて、すべての市場での知的財産の使用は25％〜30％の価値があります。 これは、ゲームを人気のあるIP（Daemon Slayerなど）と統合する新しい機会を模索する余地がまだあることを意味します。 これまで見てきたように、ここの3つの市場はすべて、IPブランドがiOS市場でビジネスの成功を達成する方法に大きな違いがあります。 最も収益性の高いゲームの中で、Local King：Every Marketは、消費者の既知および望ましいIP、つまり日本のアニメタイトル、米国のコミックおよびTVプロパティをサポートしています。

最後に、IFDA後の世界では、IPはユーザー獲得のための重要な有機的経路として機能することができます。 開発者やパブリッシャーは、関心のあるファンの確立されたサイトで人気のあるブランドをタップし、それを適切なタイプのゲームにリンクすることで、ゲームを見つけた多数のプレーヤーにリーチできます。 それなし ターゲットを絞った広告を表示します。

Michael Orbanaは、WankleyのGame Refinery Analyticsのマーケティング責任者であり、モバイルゲーム業界に機能レベルの分析、市場の洞察、ベンチマークを提供しています。。