欧州連合、Google広告は独占禁止法に違反していると主張

Googleは水曜日でした 告発者 EUがオンライン広告における優位性を利用して競合他社を圧迫する独占禁止法違反を犯しており、この事件はインターネット巨人のビジネスモデルと衝突する世界中の一連の事件の最新のものである。

この訴訟は、27か国の欧州連合の行政府である欧州委員会によって起こされたもので、Googleが近年欧州独占禁止法違反で告発されるのは4回目となる。 この場合、欧州連合はGoogleを悪用したとして非難した。 オンライン広告の売買市場を独占しましょう。

EUの発表は、1月に米国司法省がGoogleに対して、オンライン広告をサポートする技術の独占を不法に悪用したとして同社を告発した同様の告発に続くものだった。 英国の独占禁止当局も同様だった Google の広告慣行を調査する。

訴訟の結果は、事業の大半を収奪したグーグルの親会社アルファベットに大きな影響を与える可能性がある 600億ドルの利益 広告の去年。 この広告は、検索、電子メール、地図、Android など、Google の最も人気のあるサービスのほぼすべてをサポートしており、同社はそれらを無料で提供できます。

デジタル政策と競争政策を監督する欧州委員会のマルグレーテ・ベステアー副委員長は声明で、「グーグルは、いわゆるアドテクのサプライチェーンのほぼすべてのレベルに存在している」と述べた。 「私たちの最初の懸念は、Googleが市場での地位を自社の仲介サービスに利益をもたらすために利用したのではないかということです。」

「これはGoogleの競合他社だけでなく、パブリッシャーの利益も損なうばかりでなく、広告主のコストも増加する」と彼女は付け加えた。

Googleに対する新たな告発は、世界最大のテクノロジー企業を取り締まる欧州当局の長期にわたる取り組みの一環である。 FacebookとInstagramを所有するAppleとMetaも独占禁止法調査の対象となっている。 昨年、欧州連合は最大手のテクノロジー企業に対する管理を強化するための新たな独占禁止法とデジタルサービス法を可決した。 そして水曜日、欧州連合の立法府である欧州議会は人工知能を規制する法案を可決した。

近年、欧州当局はグーグルのモバイルオペレーティングシステム「アンドロイド」やショッピングサービス、広告事業の別の部分に関連した独占禁止法違反としてグーグルに数十億ドルの罰金を課している。 Google による法的控訴の後、すべての訴訟は法廷で終了したままです。

新たな容疑を受けて、欧州委員会はグーグルに対するいわゆる「異議申し立て」を発表し、同社が独占禁止法に違反したと考える理由を説明した。 これは、Googleの全世界収益の最大10％の罰金を科すか、あるいは同社の商慣行にその他の変更を命じるかについて最終決定が下されるまでに長い時間がかかる可能性があるプロセスの1ステップにすぎない。 和解も成立する可能性があります。

グーグルは規制当局の調査結果に同意せず、「それに応じて対応する」と述べた。

Google のグローバル広告担当副社長、ダン テイラー氏は次のように述べています。「当社の広告テクノロジー ツールは、ウェブサイトやアプリのコンテンツの収益化を支援し、あらゆる規模の企業が効果的に新規顧客にリーチできるようにします。」 「Googleは、競争の激しいこの分野において、パブリッシャーと広告主のパートナーのために価値を創造することに引き続き取り組んでいる。委員会の調査は、当社の広告ビジネスの狭い側面に焦点を当てており、新しいものではない。」

欧州の規制当局は２年前、ウェブサイト上のバナーやその他のビジュアルフォーマットを含むディスプレイ広告市場に焦点を当ててグーグルの調査を開始した。 Google は、この分野の広告主やパブリッシャーに多数のサービスを提供しています。 広告をターゲットにするためのデータを収集し、Web サイト上の広告スペースを販売し、広告主と Web サイトを所有する発行者との間の仲介として機能する製品を提供します。

ベステアー氏は、オンライン広告のサプライチェーンの大部分を支配することで、グーグルが競合他社の競争を困難にしていると述べた。 News Corpなどの出版社は、Googleの支配力により、自社のウェブサイトに掲載される広告や競合サービスの出現から得られる収益が制限されていると長年不満を抱いてきた。

メディア企業を代表する業界団体、欧州出版社評議会は水曜日の行動を称賛した。 同団体は、Googleがどのように「パブリッシャーに不利益をもたらすために自らの立場を利用した」のかについて1年以上前に告訴状を提出したと述べた。

同評議会のエグゼクティブディレクター、アンジェラ・ミルズ・ウェイド氏は、「訴訟が続く中、委員会と協力することを楽しみにしている」と述べた。