JLoやブラック・キーズのようなアーティストのコンサートチケットの売り上げが減少しているのはなぜですか?

ロペスは今年初めに新アルバム（実際にはそれに付随する映画）『This Is Me… Now』を引っさげてツアーを発表したが、売り上げ不振のため結局多くの日程をキャンセルした。 その後、彼女はこのツアーをヒットショーとしてブランド名を変更したが、ファンはまだそのツアーを見ることができていない。 5月末、J.Loは「とても悲しい」が家族や友人と時間を過ごす必要があると述べ、ツアーをキャンセルすることを決めた。

JLoの守備陣において、ポジションを埋めるのに苦労しているのは彼女だけではない。 ロックデュオのザ・ブラック・キーズは予定されていたアリーナツアーをキャンセルし、より小規模な会場での「修正された」日程を発表するとみられている。 ソーシャルメディア上では、ポップアーティストのトロイ・シヴァンやチャーリーXCX、さらにはワローズの一部のパフォーマンスがあまり人気がないように見えることにファンが気づいている。 ラテントラップアーティストのバッド・バニーは最近、売り上げ不振を受けてミネアポリスでのショーを降板した。 今年はコーチェラが延期され、カーディ・B、ジャスティン・ティンバーレイク、ピンクなど、さまざまな売れないアーティストが話題になっている。

これは、コンサート業界全体が混乱しているという意味ではありません。 テイラー・スウィフトは止められない。 旅中のビヨンセも同様だ。 ルーク・コムズ、ザック・ブライアン、オリビア・ロドリゴなどのアーティストが大きな売れ行きを見せています。 グレイトフル・デッドのバックバンドであるデッド・アンド・カンパニーがラスベガス・スフィアでの公演を追加する。 Ticketmaster を所有し、ライブ イベント スペースを独占している Live Nation の 2023 年は、1 億 4,500 万人のファンが 50,000 以上のイベントに参加し、前年に比べてファン数が 20% 増加したと推定され、非常に大きな年となりました。 ただし、誰にとってもすべてが順調に進むわけではありません。 一部のアーティストにとって、状況はそれほど好ましくなく、少なくとも入場直後は、期待した観客を集めるのに苦労しています。

ビリー・ジョエル、50セント、メタリカなどを顧客に持つインディペンデント・アーティスト・グループのグローバル音楽責任者ジャレッド・アラファ氏は、「コンサートのプロモーションは賭け事ビジネスだ。常に勝てるとは限らない。そして、時には屈辱的に感じることもある」と語った。 。

チケットの価格は現時点では天文学的なものです。

一部のアーティストのチケット販売が減少する原因には、いくつかの要因が組み合わされています。 一例を挙げると、 たくさん そのうちの1組は現在ツアー中だ。 パンデミックを受けて、アーティストたちは現場に戻り、失われた時間とお金を埋め合わせたいと切望している。 たとえ返却がスムーズでなかったとしても、基本的には誰でも見学できるため、混雑し飽和状態になっています。

パブスト・シアター・グループの最高経営責任者（CEO）兼共同所有者であるゲイリー・ウィット氏は、「すべての馬がスタートゲートに整列し、同時に道に出ていく瞬間はこれまでなかった」と語った。 ミルウォーキーで。

ショーを見ることに関しては、世界はまさにあなたのカキです。 しかしそれは、人々には非常に多くの選択肢があり、自由に行動できる時間は限られているということでもあります。 もしかしたら、コロナウイルス危機の最悪の時期が終わった後、お気に入りのアーティストが初めてツアーを行ったときにすでに観たことがあるかもしれませんが、もう一度観に行こうという気は特に起きていないかもしれません。 あるいは、あなたはそのバンドや歌手をとても愛しているが、彼らをライブで見ることの複雑さに耐えるには十分ではありません。 いずれにせよ、そのチケットに対する熱狂的な需要はおそらく沈静化したのだろう。

価格も要因です。 最近コンサートのチケットを探した人は、おそらくその値段に驚いたことがあるでしょう。 多くの消費者は、たとえしぶしぶでもインフレを乗り越えて支出を続けていますが、特にライブイベントのチケットを含む基本的にすべての価格が依然として高いため、予算に制限はありません。 極星 それによると、今年第1四半期の上位100の乗り物の平均チケット価格は123.25ドルで、史上最高額となった。 そのこと データ これは、バッド バニーの平均チケット価格が 290 ドル、ジャスティン ティンバーレイクの場合は 216 ドル、ニッキー ミナージュの場合は 149 ドルであることを示しています。

プリンス、グリーン・デイ、アリシア・キーズらとツアーを行ったこともある業界のベテラン、デヴィッド・“5-1”・ノーマン氏は、「現在、チケットの価格は天文学的な値段になっている」と語った。 「それに、子供を連れていると、一晩滞在し、ガソリン代、ホテル、そして食費を確保しなければならないので、それらの費用がかさみます。」

ビッグソングを持っているだけでは、必ずしもチケットの売り上げにつながるとは限りません。

ツアーに参加するかどうかは、チケット履歴、ストリーミング パフォーマンス、電子メール リストのサイズ、オンラインへの関心など、多くの要因に基づいて常にギャンブルになります。 しかし、それがハードチケットの販売につながるという保証はありません。 オンライン上で膨大な数のファンを抱えているアーティストもいますが、そのファンは表面的なレベルにすぎず、番組に出演するほど関心がありません。 現在、アーティストがソーシャルメディア上で目立つようになっているため、これが事実なのかどうかを判断するのは困難になっています。 Spotify や TikTok に数曲があったからといって、スタジアム全体を満席にできるわけではありません。

このため、場合によっては、ある程度の行き過ぎがあるように見えます。 アーティスト（およびそのエージェント、マネージャー、プロモーター）は、可能な限り大きな会場を完売させようとします。 より保守的なアプローチとしては、大きな会場をいくつか予約して様子を見てから、さらに多くの会場を予約するという方法があるかもしれませんが、誰もがそれを採用するアプローチではありません。

「どこでも完売している聞いたこともないようなロックアーティストもいますが、彼らには忠実なファンベースがいます」とアラファさんは語った。 「大曲を披露するだけでは、必ずしもチケットの売り上げにつながるとは限りません。」 彼は、素晴らしいツアーを行う5、6アクトごとに、少し安っぽいアクトが1つあると付け加えた。 「現時点で道路の交通量が非常に多いため、来年の第1四半期に延期したほうがよいのではないかと考え、いくつかの話し合いを行っています。」

すべてのアーティストと状況はユニークです。 バッド・バニーはミネアポリスではそのような高価なチケットを販売できなかったかもしれないが、他の会場ではかなりの数を完売させた。 JLoは今、ツアーに挑戦することでたくさんのことを抱えているようだが、ブラック・キーズはおそらく小さな会場でうまくやるだろう。 トロイ・シヴァン/チャーリーをプロデュースするライブ・ネイションの代表。 （彼らは、記録上の詳細は明らかにしなかったが、ワローズは「よく売れている」と述べ、ツアーはすべてライブ・ネイションがプロデュースしているブラック・キーズとロペスの公式声明を指摘した。）問題はチケットの売り上げだけに関係しているわけではない。 、 どちらか。 キッド・カディはコーチェラ中にステージから飛び降りて足を骨折したため、今年ツアーをキャンセルしたが、多くのショーはキャンセル時に問題が売り上げにあるとは特に言っていない。

力を結集したり、特別ゲストを招いたりするなど、ファンに新鮮な気持ちを与えて売り上げを伸ばす戦略が講じられています。 デフ・レパードは今年ジャーニーとツアーを行っており、昨年はモトリー・クルーとツアーを行った。 古き良き時代のマーケティングは常に存在します。 Live Nation は最近、さまざまなチケットを 25 ドルで提供する「コンサート ウィーク」を終了しました。これは、動かないチケットを支払うのに適した方法です。

もちろん、この会話全体の根底には大きな問題があります。それは、チケットを買うのが信じられないほど面倒だということです。 購入プロセスの迷路をナビゲートするには、本当に番組を視聴したいと思う必要があります。 Live Nation-Ticketmaster が市場を独占しているが、反競争的行為の疑いで同社を告訴している司法省を含む批評家たちは、これがイノベーションを抑制し、不当なボーナスを許し、ファンにとって全体的にマイナスな体験をもたらしていると主張している。 チケットの料金は混乱するほど高く、無限にあるように見えます。 ロボットの軍隊がチケットが発売されると奪い取り、流通市場に法外な高値で売り出す。 (ここでの良い点の 1 つは、今年の需要の減少によりチケットの再販価格が下がったことです。SeatGeek によると、今年のサマー コンサートの再販チケットの平均価格は 214 ドルです。昨年は 257 ドルでしたが、その金額はかなり高額です) 。 それはテイラー・スウィフトとビヨンセのせいだった。）

パブスト・シアター・グループのウィット氏は、「顧客体験が良くないときは、たいてい独占状態にあるときだ」と述べた。

もちろん、JLo は大丈夫です。彼女はとても裕福で、有名で、美しいのですから。 彼女のファンは生き残り、おそらく再び彼女のパフォーマンスを見る機会があるでしょう。 しかし、次に彼女がツアーに出るときは、「This Is Me…Whenever In the Future」も忘れられないように、すぐにチケットを購入するのが賢明でしょう。

エミリー・スチュワート 彼は Business Insider の上級特派員であり、ビジネスと経済について執筆しています。