韓国の化粧品がフランスの競合他社を破り、日本の輸入化粧品市場で首位となった。

韓国の美容業界は日本市場に目を向けている。 韓国化粧品の中国市場シェア低下で日本の業績が低迷する中、代替市場として日本をターゲットにして回復を図る戦略もあった。

LG生活健康の2023年第3四半期の全体売上高は5兆2,376億ウォン（39億8,740万米ドル）で前年同期比2.6%減、営業利益は4,233億ウォンで前年同期比25.8%減となった。 1月14日監督庁の電子開示制度。 第３四半期のアモーレパシフィック全体の売上高は前年同期比９．３％減の３兆００３３億ウォン、営業利益は３６．８％減の１９３３億ウォンだった。 最大の海外市場である中国での売上高や免税店の売上高がパンデミックから回復していないためだ。

中国の化粧品市場が縮小を続ける中、韓国の化粧品業界は世界三大化粧品市場の一つである日本に注目している。

現在、日本における韓国文化の波を受けて、韓国のビューティーケア製品の人気が高まっています。 韓国関税庁の輸出入貿易統計によると、2023年1～11月の韓国の日本向け美容・メイクアップ・基礎化粧品輸出額は797億ウォンで、2017年比219％増加した。 昨年の日本の韓国化粧品輸入額は７７５億円（５億３４００万米ドル）で、初めてフランスからの輸入額を上回った。

日本が新たな市場として台頭する中、韓国のビューティーケア業界は、日本の消費者向けにカスタマイズされたブランドやオフラインのポップアップストアの数を増やし、日本市場をターゲットにする取り組みを強化している。

LG ハウスホールド アンド ヘルスケアは最近、Qoo10 や Amazon などのオンライン チャネルを通じてブランド認知度を高め、日本市場をターゲットにしています。 現在、日本のオンラインチャネルを通じて、9つの化粧品ブランドと9つのホームケア＆デイリービューティー（HDB）ブランドが販売されています。 VDB の VDL、Glint、Freshian は日本の消費者に好評です。 VDL は、美容系 YouTuber の従業員 Jay とコラボレーションした日本限定製品で、発売から 3 か月で日本でのオンライン売上が前年比 282% 増加しました。

VDL のオンラインでの人気はオフラインでも同様に広がります。 VDLには日本の実店舗からの要望が殺到しており、今年上半期に日本市場に製品を提供するためにマツモトキヨシを含む日本のドラッグストア2,000社と協議している。 フレシアンは2月に国内のロフト店舗に進出し、オフライン店舗への販路拡大を計画している。

エチュード、イニスフリー、ラネージュに続き、アモーレパシフィックはエストラとヘラを日本市場に投入した。 「エースチュラ」は現在、LOFT、東急ハンズ、@cosmeなどの主要チャネルを通じて日本国内の300店舗以上で販売されています。

エイブルC&Cの化粧品ブランド「A'pieu」は日本でも大ブーム。 昨年5月に日本で発売した防水加工剤「クッションファクト」は、発売から半年で11万個以上を販売した。 エイブルC&Cは、人気の高いiDuckグループのダヒョンをプロモーションモデルに起用し、韓国美容製品の人気を継続させていく計画だ。

CJオリーブヤングは日本市場の拡大に注力している。 同社は2019年にショッピングモール「ルミン」でプライベートブランドブランドを立ち上げ日本に進出し、日本での売上高は過去3年間で平均2倍に増加した。