6月 16, 2024

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Apple、クリエイターからの反発を受けてiPad Proの「Crush」広告を謝罪

Apple、クリエイターからの反発を受けてiPad Proの「Crush」広告を謝罪


Appleには人気のコマーシャルの歴史があるが、新しいiPad Proを宣伝するためにYouTubeとXに投稿された最新のビデオ広告は一部の人にとって行き過ぎで、多くの芸術形式に壊滅的な打撃を与えた。

彼は遊ぶ

Appleの最新の発表はそれを打ち砕いたが、良い意味ではなかった。

新しい iPad Pro の薄さを強調することを目的としたこの 1 分間の広告は、クリエイティブ コミュニティの一部の人々の共感を呼びました。おそらく、人工知能がクリエイターの脅威となっているこの時代に、この例え話が非常に身近なものだったからでしょう。

この広告では、架空のゴミ圧縮機のようなツールが、楽器、レコードプレーヤー、テレビ、ビデオゲーム機、彫刻、絵画、チェス盤、コンピューター、本、図面、ペイントの缶などを粉砕し、虹のような光を放ちます。血のように側面に流れる色 — iPad を生み出します。

「クラッシュ!」というタイトルの広告。 火曜日に YouTube と CEO ティム・クックの X アカウント、以前はTwitterとして知られていたソーシャルメディアプラットフォーム。 これは、すべての新しいiPad開発に関する水曜日のハイテク巨人のイベントを宣伝することを目的としていました。

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しかし反応があまりにも否定的だったので、同社は木曜日に有罪声明を発表した。

Appleのマーケティング担当副社長トール・メーリン氏は声明で、「創造性はAppleのDNAに組み込まれており、世界中のクリエイターに力を与える製品を設計することが非常に重要だ」と述べた。 広告の年齢。 「私たちの目標は、ユーザーが自分自身を表現し、iPad を通じてアイデアを実現する無数の方法を常に称賛することです。このビデオでは的外れでした。申し訳ありません。」

AppleはUSA TODAYからのコメント要請に応じていない。

Appleの新しいiPad Proの広告の何が問題なのでしょうか?

Apple が創造性ツールや芸術形式を破壊していることを文字通りに受け取る人もおり、Apple が考慮すべきだったと多くの人が信じていました。

「人間の経験を破壊する。シリコンバレーの厚意による」と俳優は語った。 ヒュー・グラントがXに投稿

テクノロジー、メディア、マーケティングのコンサルタントであり、シラキュース大学 S.I. ニューハウス公立学校の先端メディアの常駐教授でもあるシェリー・パーマー氏は、この広告を見て「腹が立った。それから信じられないほど腹が立った。そして、ただ悲しくなった」と語る。コミュニケーション、彼のニュースレターなどに書いた 彼のブログ 金曜日。

この広告の本来の目的は、「芸術や音楽を創作し、消費するために私たちが使用するすべてのツールがどのように組み合わされてiPadが作られるのかを示すこと」だとパーマー氏は語った。 「私にとって、これは Apple がクリエイティブ コミュニティについてどのように考えているかを示す恐ろしい宣言です。」

彼はクック氏にこう語った。「私はあなたに直接尋ねます。これがクリエイティブコミュニティに対するあなたの見解ですか?あなたの目標は私たちを粉砕することですか?私たちのツールから命を粉砕することですか?文字通り私たちの魂を粉砕することですか?」

ピューリッツァー賞を受賞した編集漫画家のニック・アンダーソン氏は、クリエイティブな人々が潰されている様子を表す絵文字をXに投稿した。

コラムで、 ジュリアン・サンクトン「『人間の創造物すべてが、ありえないほどエレガントなタブレットに圧縮された』というアイデアは想像できるだろう。」 しかし、最終的な結果はもっと次のようになる:「人間の創造物すべてが、生命のないガジェットに犠牲になった」と、ハリウッド・レポーターの上級特集編集者は書いている。

サンクトンはA事件の主任原告である 集団訴訟 OpenAIとマイクロソフトによる著作権侵害の申し立ては、次のように付け加えた。「確かに、テクノロジーとその社会への壊滅的な影響について超党派の懐疑論が見られる中、生成AIの場合は人間の創造者に対する冷酷な無視もあり、多くの人を不快にさせるように設計されているように見える」できるだけ多くの人に。」

ジャー・レイノルズは、大阪にある関西時代大学の経営およびコミュニケーションデザインの教授であり、次の本の著者です。 オファーはいいですね、この比較は、「代替として、最初の 57 秒を削除して再リリースしてください。最後の 3 秒は素晴らしかったです。」

誰もがその広告に興味を持ったわけではありません。 「新しいiPad Proの発表は大失敗だったと思うし、それに対するTwitterの反応は完全に愚かだと思う」と著者のジャック・アップルビーは言う。 未来のソーシャルマガジン ソーシャルメディア戦略については、 X で公開

「はい、それは悪い広告です」と彼は続けた。 「しかし、皆さんはこの広告の要点を理解しています。そしてさらに悪いことに?これらの Apple 製品なしでは、皆さんの誰も仕事ができません。」

寄稿:ロイター。

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